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        邦道咨詢案例分析—邁瑞醫療器械戰略模式與品牌策劃分析
        發布:深圳邦道 日期:2021-01-27 人氣:3721

        邁瑞醫療簡介:

        邁瑞公司是中國領先的高科技醫療設備研發制造廠商,同時也是全球醫療設備的創新領導者之一。 1991年成立以來,邁瑞公司始終致力于臨床醫療設備的研發和制造,產品涵蓋生命信息與支持、臨床檢驗及試劑、數字超聲、放射影像四大領域,將性能與價格完美平衡的醫療電子產品帶到世界每一角落。

         

        邁瑞戰略規劃:

        愿景:成為守護人類健康的核心力量。

        使命:普及高端科技,讓更多人分享優質生命關懷。

        核心價值觀:客戶導向 以人為本 嚴謹務實 積極進取

         

        Evaluate MedTech數據顯示,2017年全球醫療器械市場容量約4050億美元,2017-2024年銷售額平均增長5.6%,2024年將達5945億美元。

         

        中國醫療器械行業協會預測,未來5年,我國醫療器械市場復合增長15-20%,遠超全球增長。以邁瑞主營的IVD(體外診斷)為例,其為醫療器械最大細分行業,2019年市場規模705億元。預計未來5年整體增速約19.4%,高于醫療器械行業增速。

         

        2019年,邁瑞醫療生命信息與支持業務收入63.41億元,同比增長21.38%;監護產品市占率國內第一、全球市占率第三。體外診斷領域收入58.14億元,同比增長25.69%;血球、生化業務分居國內第二和第三。醫學影像收入40.39億元,同比增長12.3%;除顫業務全球和中國市場分排第四和第一。

         

        2020年,新冠疫情拉動抗體試劑、便攜超聲、移動DR等需求增長。邁瑞醫療憑借扎實的產品力,在行業普遍受損時仍一枝獨秀:體外診斷領域上半年營收30.30億元,同比增長6.49%;醫學影像業務營收21.05億元,同比增長6.67%。

         

         

        一:邁瑞成功首先重視創新研發。

         

        “創新是邁瑞的基因,也是我們持續健康發展的源動力。我理解的創新是一種日積月累的‘笨功夫’,是一個從量變到質變、厚積薄發的過程。”在創始人李西廷看來,“笨功夫”立足創新、“苦功夫”追求高端制造、“細功夫”建立工匠精神,這是邁瑞醫療發展的翅膀。

         

        1992年,即邁瑞成立的第二年,就推出了公司的第一款自研產品——中國第一臺血氧飽和度監護儀。彼時,市場被國外寡頭壟斷,代理國外品牌“賺快錢”是國產公司普遍生存模式。依靠不走尋常路的笨功、苦功,邁瑞最終脫穎而出。

         

        數據顯示,2020年前三季度,邁瑞醫療研發投入15.08億元,同比增長25.64%。過去三年,邁瑞研發投入累計已超42億元,整體研發投入占比始終維持在10%左右。

         

        這是什么水平呢?

         

        統計數據顯示,全球排名前50的醫療器械企業,平均研發投入占營收額約7%。

         

        種瓜得瓜。想來,正是這份創新傻氣、深耕笨功、工匠苦味,成就了邁瑞醫療的王者之“雪”。

         

        截至20206月底,邁瑞醫療共申請專利5714件,其中發明專利4038件;共計授權專利2939件,其中發明專利授權1468件,專利數高居中國醫療器械企業榜首。

         

        研發落地,同樣強悍:每年能推出10余款新產品,平均每款新產品至少運用10項專利技術。通過追求高端制造的“苦功夫”,邁瑞不斷重新定義國產醫療質量、效率標準。

         

        于是,這些研發和產品創新的底色在疫情期間一觸即發。

         

        比如,邁瑞醫療為武漢火神山醫院檢驗科量身定制一整套標準化實驗室應急整體解決方案,短短10天就快速完成了實驗室布局設計,設備安裝運行和應用培訓。

         

        再如,其M9 便攜式彩色多普勒超聲系統小巧輕便,成為一線抗疫醫生早期評估、分級預警與啟動治療的有力助手;MobiEye700 移動式X射線機同樣操作輕便,可在擁擠病區中靈活移動,是首批馳援武漢一線的關鍵設備。

         

        聚焦這場生命賽跑,邁瑞醫療產品力全面開掛:推出TM70遙測(1.4G)、nSP高端注射泵、nVP高端輸液泵、NB300新生兒小兒呼吸機,DC-80A、DC-90臺式超聲、MX8/7、ME8/7筆記本超聲、Resona Hepatus6W/5W高端體檢機等諸多新品。

         

        統計數據顯示,疫情期間,邁瑞醫療向武漢火神山、雷神山交付關鍵醫療設備超3000臺,向湖北定點救治醫療機構累計捐贈醫療設備總額3300萬元,在全球緊急交付醫療設備近40萬臺。

         

        疫情是一顆試金石,可以試出人間冷暖,也可試出企業成色。邁瑞醫療的產品力爆發,無疑交出一份可貴答卷。

         

        二:邁瑞抓住行業拐點開創高端新產品

         

        1019日,中國國際醫療器械博覽會上,邁瑞醫療一口氣亮相NB 350 新生兒無創呼吸機、BeneFusion n系列輸注泵、HyPort R80醫用橋梁式吊塔、中國首條全自主檢測模塊流水線——M6000等九大新品。

         

        其中,NB 350新生兒無創呼吸機最受關注。

         

        原因在于,抗疫期間邁瑞醫療的成人呼吸機一戰成名。此次作為呼吸機系列的全新產品,主打嬰幼兒市場,自然不乏遐想空間。

         

        邁瑞醫療總裁成明和表示,成人和嬰兒是有差別的,所以這是一個細分的、不同的產品線。而另一款全自動流水線TLA,其應用場景也相當于一個全新的大型實驗室,它能夠將我們的整個IVD產品連在一起,是我們花費了兩、三年時間才決定推出的。至于其它的新應用,每款產品針對的層面都不一樣。

         

        2019年末,工信部、衛健委專項會議推進先進醫療裝備發展。工信部副部長辛國斌強調:要進一步加強政策協同,以更大力度推動醫療裝備產業高質量發展。這被外界視為國產替代加速的又一信號。

         

        一直以來,我國高端醫療設備主要依賴進口。業內人士指出,一般而言,中低端設備很難進入高端醫院。數據顯示,目前80%CT市場、90%的超聲波儀器市場、90%的磁共振設備為國外品牌所占據。

         

        國產替代,凸顯急迫性與藍海性。尤其是高端醫療器械。

         

        欣喜的是,利好變化正在出現:部分細分領域,如監護儀、生化試劑等,國產已基本完成進口替代,而2020年新冠爆發,加之產業振興勢能轉化,國產器械替代再次提速。

         

        硬核比拼中,龍頭企業再擔旗手。Ipsos數據顯示,2020年上半年,邁瑞醫療呼吸機、化學發光儀器躍居國內市場占有率第一。聯影醫療躍居中國臨床實用型CT與磁共振銷量第一。

         

        邁瑞醫療董事長李西廷表示,疫情期間,全國醫療系統的精銳之師齊聚武漢,各大醫院的專家們在使用過邁瑞的監護儀、呼吸機、輸注泵、移動 DR 等設備之后,對于國產品牌有了更深刻認識,邁瑞產品性能已不輸于進口品牌,甚至在信息化、智能化等產品創新領域更勝一籌。

         

        三:國際化戰略模式,全球布局

         

        2020年上半年,邁瑞醫療境外收入占比47.45%。

        實際上,邁瑞醫療的國際化自2000年就已開啟。至2020年上半年,邁瑞醫療的產品已進入190多個國家和地區,在北美、歐洲、亞洲、非洲、拉美等地區超30個國家設有境外子公司,產品得到世界范圍客戶的廣泛認可。

         

        尤其是2020疫情來襲,擔當抗疫砥柱的邁瑞醫療全球步伐再次提速。

         

        單單3月份,邁瑞醫療就收到超過100個國家的設備需求。從春節至6月底,邁瑞醫療累計向全球緊急交付近40萬臺醫療設備。

         

        過去半年里,邁瑞成功推出融合了智能化、提前預警、轉運模塊的高端N系列監護儀;同時具備有創和無創模式及自帶氧療功能的SV系列呼吸機;提供更安全、精準、高效的輸注解決方案的BeneFusion系列輸注泵;可進行遠程監護并有效減少醫護人員感染風險的瑞智聯IT解決方案等等。這些神器,都已成為助力各國戰勝疫情的強大武器。

         

        同時,邁瑞還舉行數十場網絡交流研討會,向歐盟、亞太等推廣中國一線經驗,實現“中國方案、全球共享”。 

        邦道集團

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