寵物清潔行業分析
發布：深圳邦道 日期：2022-01-18 人氣：1730
隨著人們的生活水平和對清潔環境的要求不斷提高,養寵糖細化水平不斷提升，寵物的清潔需求將無處不在；淘系平臺的寵物清潔客群占總體寵物用品購買人群的近1/4；是充滿增長潛力的市場；近日，天貓新品創新中心（TMIC）聯合天貓寵物行業及HCR共同發布了《寵物清潔市場趨勢報告》。從人類的發展史可以看出,隨著人們的生活水平和對高潔環境的要求不斷提高，養寵精細化水平不斷提升，寵物的清潔需求將無處不在。淘系平臺的寵物清潔客群占總體寵物用品購買人群的近1/4,是充滿增長潛力的市場；基礎寵物排泄相關的清潔,如貓砂、狗廁清潔所、拾便器等五官包括口腔、眼部、耳部清潔,如清潔牙膏、滴眼液、滴耳液等環境寵物以及主人的環境空間清潔,清潔主要是除味劑/香水，包括智能身體洗澡沐浴、護理毛發、護理皮膚等相清潔關的清潔產品,包括浴液、針梳等。眼屎淚痕和排泄味的普遍困擾，帶動了基礎清潔和五官清潔產品的高速增長；而隨著精細化洗護需求的提升,寵物主們對五官清潔產品品質的高要求，帶動了五官清潔的高端化走勢。從市場數據表現上來看，一方面寵物清潔開始向家庭清潔轉移，消費者對寵物清潔產品的需求將持續提升；另一方面，多元化的使用場景對新品的設計研發也提出了新的要求。基礎清潔：最大的存量市場，為拉新和多賽道融合提供基礎。五官清潔：精致養寵的重點機會賽道，輕護理趨勢顯現。寵物智能：吸引高端優質客群利器，也是未來發展的趨勢所在。大致可以分為4類：寵物清潔用戶、基礎清潔用戶、五官清潔用戶、環境清潔用戶、身體清潔用戶。在這里面女性平均占比高達65%以上，大部分都是復合賽道購買者。在基礎清潔賽道下，貓砂是主體增長驅動的細分類目，成交UV和客單價增速都比較穩定；作為基礎上賽道，專寵專用和場景多元化的趨勢仍較為明顯，商家可結合場景創新產品，打出差異化。在家庭清潔需求增長的環境下，身體護理的銷量增長迅速，但由于身體護理品類眾多，價格分布跨度較大，整體銷售額增速相對較為緩慢；香波是寵物身體清潔體量最大的類目，吹風機、美容剪雖然市場規模不大，但是增速較快，具有一定的市場潛力；目前鏟屎官對于寵物口腔和耳部護理均已形成了日常預護理的習慣，而眼部仍以解決問題為主，產品是否吻合不刺激、且不會讓寵物抗拒是選購產品時最重要的考量，是新品創新的機會所在；對于鏟屎官來說，寵物的排便臭及環境臭對他們呢會產生一定困擾，尤其是貓飼主，但環境清潔市場相對較小，且產品形式也相對單一；此外，除味劑也有部分智能化升級的趨勢，或在高消費人群中進一步滲透。
